Мода и NFT. Какие модные бренды создали свои собственные коллекции NFT

Вступление
Почему мода участвует в NFT?
Топ-5 модных брендов, создавших коллекции NFT
Итоги

К 2030 году спрос на модные бренды NFT может резко вырасти после создания Metaverse, а их общая стоимость может достичь 56 миллиардов долларов.

По мнению банковского стратега Эдварда Стэнли, рынок NFT имеет потенциал роста до 240 миллиардов долларов к 2030 году, а цифровые коллекционные предметы модных брендов премиум-класса могут составить 8% всего рынка.

Поскольку НФТ продолжают открывать двери для новых форм потребления и производства, все больше и больше модных брендов начинают инвестировать в совершенно новый бизнес цифровых коллекционных товаров. Стэнли уверен, что поскольку все больше аспектов жизни людей переходят в онлайн, спрос на цифровую моду и предметы роскоши значительно возрастет в ближайшие годы. Однако, несмотря на то, что 2021 год стал годом лихорадки NFT (с такими громкими именами в индустрии, как Alien Worlds NFT и Axie NFT), по оценкам аналитиков, на люксовые NFT приходится менее 1% всех сделок. Это отражает мнение о том, что мода и НФТ вместе имеют огромный потенциал и большие возможности для роста в будущем.

Почему мода участвует в NFT?

Невзаимозаменяемые токены открывают новый мир взаимодействия бренда с потребителями. Они представляют новый уровень общения с клиентами, создавая незабываемые впечатления, коллаборации, знаковые образы, необычные рекламные кампании и уникальный дизайн. НФТ создают инновационный цифровой рынок посредством краткосрочных денежных вливаний и позволяют брендам сохранять контроль и авторские права на свои активы, не опасаясь копирования и изменения. Это действительно новая модель монетизации бренда и владения цифровыми активами.

Модные и люксовые бренды заинтересовались НФТ, поскольку игры и цифровая мода выходят на передний план в нынешнюю цифровую эпоху. Например, для своей осенней коллекции 2021 года Gucci в партнерстве с аукционным домом искусств «Christie’s» выпустил видео NFT под названием «Ария», которое было куплено за 25 000 долларов в июне того же года. Многие другие бренды также глубоко погрузились в цифровой мир, используя различные стратегии, чтобы извлечь выгоду из бума, в результате чего коллекции NFT распродаются за считанные минуты или даже секунды. Давайте посмотрим на некоторые известные модные бренды, интегрировавшие NFT в свои портфели продукции, создав нечто непревзойденное и уникальное.

Топ-5 модных брендов, создавших коллекции NFT

Gucci

Возглавляет наш список вышеупомянутый итальянский дом моды класса люкс Gucci, который явно и целенаправленно ухватился за растущую популярность NFT. В марте прошлого года компания представила свой эксперимент в области цифровой моды: AR-кроссовки.

Хотя в то время это не считалось настоящим NFT, самым первым продуктом, связанным с NFT, выпущенным Gucci, был упомянутый выше короткометражный фильм, созданный в честь 100-летнего юбилея компании.

Фильм Gucci NFT «Ария» был написан в соавторстве с Balenciaga. Четырехминутная короткометражка была продана за 25 000 долларов на аукционе NFT Christie’s.

Можно с уверенностью заключить, что Gucci в настоящее время выигрывает гонку за то, чтобы стать первым брендом моды и роскоши, продающим NFT-продукты потребителям.

Gucci уже начал тестировать продажу цифровых активов. Компания в партнерстве с виртуальным приложением «Wanna» выпустила свои первые кроссовки с дополненной реальностью. Но, конечно, у кроссовок нет реального аналога, поэтому «примерить» и «надеть» их можно только в цифровом пространстве, и, несмотря на явно возникшие сомнения, здесь есть много скрытого смысла.

Source: Gucci

Карл Лагерфельд

NFT Карла Лагерфельда были вдохновлены увлечением дизайнера передовыми технологиями и их влиянием на культуру. Запуская Karl x Endless NFT, создатели надеялись пойти по его стопам, открывая будущее того, что возможно при столкновении мира искусства и моды.

В сентябре 2021 года его NFT, всего 777 штук, по 77 евро каждая, были распроданы в считанные секунды. Размещенные на цифровом рынке моды THE DEMATERIALIZED, NFT Лагерфельда быстро стали примером для подражания для тех, кто преследует мечту о NFT. Неважно, было ли это FOMO или люди начали понимать, что сила цифровой собственности создает невероятные возможности; результаты и успех превзошли все ожидания.

Source: Karl Lagerfeld

Louis Vuitton 

Полгода назад Louis Vuitton отпраздновал свое 200-летие и почтил память своего основателя несколькими новыми инициативами, включая коллекцию чемоданов LV, а также приключенческую игру, о которой непременно стоит упомянуть. В игре представлена настраиваемая фигурка Louis Vuitton «Vivienne», которая путешествует по 200 виртуальным мирам в поисках двухсот праздничных свечей. По завершении игры игроки могут найти тридцать скрытых коллекционных NFT, десять из которых были созданы в сотрудничестве с известным цифровым художником Beeple. Искусство Beeple NFT становится все более популярным, и его редко можно купить в виде нового релиза. 

Louis Vuitton как бренд выходит далеко за рамки моды. Игра также позволяет LV привлечь более молодую аудиторию, на которую трудно произвести впечатление, создав испытание, в котором может принять участие любой желающий, ничего не покупая. Это способ стать частью вселенной LV, а также прекрасная возможность для бренда представить себя новым потребителям.

Source: LOUIS THE GAME

Дольче и Габбана

Первые шаги Dolce & Gabbana в мире NFT также были очень успешными. Роскошный итальянский бренд продал свою первую виртуальную коллекцию NFT за рекордные 1 885,73 ETH, что примерно эквивалентно 6 миллионам долларов. Коллекция Dolce & Gabbana Genesi состоит из девяти токенов — девяти цифровых дизайнов от кутюр, вдохновленных историей и традициями Венеции. В нее входят три мужских пиджака, один костюм, два платья, две короны и диадема. 1 сентября 2021 года аукцион проводился исключительно на платформе UNXD, управляемой компанией Polygon, которая была запущена прошлым летом с амбициями стать эталоном цифровой роскоши.

Source: Dolce & Gabbana

Givenchy

Givenchy, французский дом моды и парфюмерии класса люкс, вошел в мир NFT более традиционным способом. Компания выпустила 15 токенов NFT, созданных в сотрудничестве с художником Чито, на торговой площадке OpenSea.

Продажа NFT проходила в рамках семидневного аукциона. Это был первый выход Givenchy на рынок NFT. Креативный директор Givenchy Мэтью Уильямс работал с Чито над созданием NFT, которые, по словам Givenchy, можно использовать в качестве аватаров или фотографий профиля в Интернете. Выручка от аукциона NFT была направлена филантропическому партнеру Givenchy — некоммерческой организации The Ocean Cleanup, которая разрабатывает технологии для устранения пластикового загрязнения.

Source: Givenchy

Итоги

Какими бы успешными ни были Gucci, Карл Лагерфельд и другие люксовые примеры, модным брендам важно понять, что NFT относятся к роскоши и моде иначе, чем к другим отраслям, которые больше привыкли продавать цифровые товары. Возможно, это связано в основном с тем, что традиционные модные бренды до сих пор не могли избавиться от материальности и физичности. Однако с появлением Metaverse все начало меняться кардинально и быстро. По сути, будущее уже наступило, и то, что раньше казалось недоступным, теперь максимально приблизилось к нам. Мода найдет свой дом в Метавселенной. Многие творческие и талантливые люди в этой индустрии получат все возможности для достижения успеха в этих метавселенных, особенно децентрализованных.

«>»>Subscribe to be the first to know when we launch

By clicking «‎Subscribe»‎ button, you agreeing to the Gamespad Privacy Policy.